一大波撞脸“红牛”登陆市场英国版、美国版还有
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一大波撞脸“红牛”登陆市场英国版、美国版还有

时间:2018-01-11 18:03:36 来源:本站 作者:

  因为红牛商标风波,功能饮料市场格外热闹,江湖各路英雄纷纷跃跃欲试。近日小编注意到,在市场上出现了一大波”撞脸“红牛——英国红牛、美国红牛、西班牙红牛.....,而且无一例外,产品都号称具有“贵族”般的血统!下面我们就来看一看:

  英国红牛维他命饮料有限公司Cambodia Bull维生素饮料,总部位于英国伦敦,自带贵族血统,产品定位国际高端。 Cambodia Bull经英国总部授权实力名企成都勇闯天涯食品有限公司,产品形象包装、图文设计均属英国公司团队根据亚洲市场原创,并荣获国家相关机构和驻英使馆的多项权威认证。

  桂林谋家食品有限公司是一家专业从事饮料研发、生产和销售为一体的企业。公司引进国内外最先进市场化运作模式和大批专业的技术与管理人才,公司现已建成了遍布全国各地的销售网络。近年来,公司将目光放之国际,与美国红牛维他命饮料有限公司强强联合,成功引进美国MEBULL强化维生素饮料,获取了独家授权,并得到了技术、配方、品牌的支持。

  西班牙红牛维生素饮料有限公司(Royal Battle Bull)总部位于欧洲工业商业中心城市伯明翰系中国500强企业宜化集团索特壹号井盐全国运营中心战略引进外资企业,强势登陆中国运动饮料市场!产品授权博誉集团博誉食品公司负责运营。博誉集团旗下有:重庆博誉食品公司,重庆仙露贸易有限公司,重庆博正农业发展有限公司,重庆博誉通物流有限公司等多家公司。

  1、都具有国际范。无一例外,产品阐释定位高端,总部公司位于国外某个城市,品牌具有国外的血统。

  2、国内企业均获得独家授权。小编查阅这三家企业的资料显示:英国红牛授权成都勇闯天涯食品有限公司,企业成立于2012年09月03日,公司经营范围包括批发兼零售:预包装食品兼散装食品等。

  美国红牛授权桂林谋家食品有限公司,这个企业是一家专业从事饮料研发、生产和销售为一体的企业,拥有苹果醋饮料、椰子汁饮料、果汁饮料、功能饮料、乳酸菌饮料等多个系列的产品。

  西班牙红牛授权的宜化集团,该集团是一家以食品产业链为主,集设计、生产、销售、展示、商务为一体的大型集团化企业,具有国际化生产线余年的营销管理经验。

  3、具有各自的商标。据了解,英国红牛的商标名称翻译过来为“柬埔寨牛”;美国红牛为“mebull”(这个小编翻译不过来);西班牙红牛为“皇家战公牛”。从商标来看,看来跟真正的红牛没有任何关系。

  红牛商标续约遇阻,功能饮料品牌割据混战极为激烈。这不,一下子就冒出来各个国家的红牛,这到底是怎么回事呢!小编不想盲目定论,对于这些产品,某功能饮料企业区域负责人有个人的见解,他说道,这些产品多为在国外注册公司,在国内贴牌代加工。而广东、贵州、山东、河南这四大多为代工生产基地。或许过两天还会有德国红牛、葡萄牙红牛走向市场呢。

  看到这是不是不言而喻了?这些品牌跟咱们常见的红牛还真没有关系,只不过是借红牛处理续约之机争得一杯羹。

  “红牛”饮料由许书标创立于泰国,名字叫“Krating Daeng”。真正让“Red Bull”成为全球知名品牌的是奥地利人迪特里希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)以及许书标和马特希茨共同出资创立的奥地利红牛公司(Red Bull GmbH)。目前,许书标的儿子代表的许书恩家族拥有Red Bull GmbH公司51%的股权,马特希茨拥有其余49%的股权。

  可以这么说,“Red Bull”是创立于奥地利的品牌,在奥地利品牌榜排行第一无可争议。不过,“红牛”饮料的中文名和泰国名“Krating Daeng”属于泰国品牌。

  1966年,红牛维生素功能饮料诞生于泰国,迄今已有近半个世纪的发展历史,目前已畅销全球160多个国家和地区。1995年,红牛来到中国,成为家喻户晓的饮料品牌。

  泰国红牛也叫8倍红牛,就是牛磺酸的含量很高,是一种不含碳酸,成分较为浓缩的一般提神用机能性饮料,常见到的是150毫升玻璃瓶的包装和金色矮罐包装。用泰国当地人的话讲,“红牛”喝超过一瓶会受不了。泰国红牛刚被推出时,目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领,帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒,在当地售价约为2人民币/瓶。

  奥地利红牛功能饮料的包装为蓝银色的高罐包装,后来也推出了其他色彩的包装和品种,但都是高罐包装。奥地利红牛的糖分较少并加了碳酸,含有咖啡因、牛磺酸、多种维生素B。2014年,奥地利红牛功能饮料开始通过进口方式进入中国市场,售价约为12~18元/罐。

  中国大陆的红牛公司设立于1995年,在成立初期其产品阵线基本与泰国产品类似,而与香港及台湾所引进的奥地利版红牛不尽相同,并且根据大陆的规定降低了咖啡因以及牛磺酸的剂量。中国“红牛”开始为金色矮罐包装,后来也推出了蓝色高罐包装。

  红牛引进台湾后,则应依法规取消了葡萄糖醛酸内酯的添加(根据台湾的法规,只有药品才能添加此成份),并稍微降低咖啡因含量。而同样在台湾市场,功能上类似红牛的提神饮料还包括有康贝特、蛮牛、活力旺等,但大都为不填气的非碳酸饮料且拥有迥异的定价策略与消费族群。

  在欧美,红牛是一种含碳酸的软性饮料,除了标准的250毫升铝罐装版本外,也于2003年于美国地区率先推出无糖的低热量版本。除了纯饮外,红牛饮品在欧美的派对聚会中也常被与伏特加之类的酒品混在一起饮用,是年轻人之间非常时兴的新流行。

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